{"id":18455,"date":"2011-03-26T00:00:00","date_gmt":"2011-03-26T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cnbb.org.br\/conferencistas-advertem-assessores-de-imprensa-para-situacoes-de-crise-e-desafios-do-jornalismo-institucional\/"},"modified":"2011-03-26T00:00:00","modified_gmt":"2011-03-26T03:00:00","slug":"conferencistas-advertem-assessores-de-imprensa-para-situacoes-de-crise-e-desafios-do-jornalismo-institucional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cnbb.org.br\/conferencistas-advertem-assessores-de-imprensa-para-situacoes-de-crise-e-desafios-do-jornalismo-institucional\/","title":{"rendered":"Conferencistas advertem assessores de imprensa para situa\u00e7\u00f5es de crise e desafios do jornalismo institucional"},"content":{"rendered":"

\u201cDesafios e conflitos do jornalismo institucional\u201d e \u201cRelacionamento com a imprensa em situa\u00e7\u00f5es de crise institucional e pol\u00edtica\u201d. Foram com estes dois temas que, respectivamente, o professor da Universidade Cat\u00f3lica de Bras\u00edlia (UCB) Jo\u00e3o Jos\u00e9 Curvello e a jornalista da Globo News, Cristiana L\u00f4bo, abriram a manh\u00e3 de trabalhos no 4\u00ba Encontro de Jornalistas das Dioceses, Regionais e Organismos da Confer\u00eancia Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB), que acontece em Bras\u00edlia e re\u00fane 54 jornalistas.<\/p>\n

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Para o professor, os jornalistas em assessorias de imprensa de organiza\u00e7\u00f5es, devem se preocupar em encontrar caminhos para fazer uma \u2018comunica\u00e7\u00e3o\u2019 que seja acessada, entendida e garanta ao p\u00fablico a\u00e7\u00f5es a partir da comunica\u00e7\u00e3o difundida pelas organiza\u00e7\u00f5es. \u201c\u00c9 preciso elaborar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o para agregar valor \u00e0s informa\u00e7\u00f5es da institui\u00e7\u00e3o. A comunica\u00e7\u00e3o nesse contexto \u00e9 fundamental na constru\u00e7\u00e3o do sentido na sociedade e nos ambientes organizacionais, considerando os valores agregados\u201d, disse.<\/p>\n

\"joao_curvello\"Curvello explicou a estrutura das organiza\u00e7\u00f5es na atualidade para dizer que elas funcionam inseridas no capitalismo e centradas na informa\u00e7\u00e3o; segundo ele, ferramenta esta que viabiliza seu funcionamento. \u201cAs organiza\u00e7\u00f5es s\u00e3o como teias, como engrenagens de uma m\u00e1quina como bem retratou o filme de Chaplin, Tempos Modernos; s\u00e3o como o c\u00e9rebro humano e toda a sua estrutura complexa; a comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 inserida em tudo isso e se torna um foco das institui\u00e7\u00f5es porque o capitalismo \u00e9 centrado na informa\u00e7\u00e3o que mobiliza a economia\u201d, destacou o palestrante.<\/p>\n

Agregar valor \u00e0 informa\u00e7\u00e3o foi um ponto bastante citado por Curvello. De acordo com ele a comunica\u00e7\u00e3o deve estar atenta \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de sentido para a sociedade. \u201cSe n\u00e3o agrega valor para a sociedade ao que se divulga, n\u00e3o faz sentido fazer comunica\u00e7\u00e3o na organiza\u00e7\u00e3o\u201d, sublinhou. \u201cN\u00e3o \u00e9 quem comunica que faz o sentido, mas o pr\u00f3prio processo comunicacional\u201d. Completou.<\/p>\n

O professor chamou ainda a aten\u00e7\u00e3o para a import\u00e2ncia de se efetivar uma comunica\u00e7\u00e3o que fale a \u201cl\u00edngua\u201d da comunidade para que possa ser entendida. Destacou a preocupa\u00e7\u00e3o que o assessor de imprensa deve cultivar de colher desempenho, n\u00edvel da efetividade e alcance da informa\u00e7\u00e3o que se estabelece. \u201cA maneira como uma organiza\u00e7\u00e3o conversa, condiciona as possibilidades de desempenho, sua viabilidade, seu \u00eaxito ou seu fracasso, que dependem de como se conduz a comunica\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n

Crise na institui\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

\"cristiana_lobo\"\u201cEm situa\u00e7\u00f5es de crise, o mais importante aos assessores de imprensa \u00e9 manter a clareza e transpar\u00eancia ao falar com os jornalistas\u201d, defendeu a jornalista da Globo News, Cristiana L\u00f4bo, durante sua exposi\u00e7\u00e3o sobre \u201cO relacionamento com a imprensa em situa\u00e7\u00f5es de crise institucional e pol\u00edtica\u201d. Ela afirmou tamb\u00e9m que a busca da linguagem da \u2018comunidade\u2019 deve ser uma inquieta\u00e7\u00e3o constante dos assessores de imprensa.<\/p>\n

A jornalista aconselhou os assessores de imprensa a observarem os acontecimentos em todos os n\u00edveis sociais e espaciais para que uma crise n\u00e3o venha a pegar a organiza\u00e7\u00e3o assessorada de surpresa. \u201cVamos observar o que acontece no mundo para que possamos resolver a crise local que tamb\u00e9m pode ser uma crise mundial. N\u00e3o podemos ser pegos de surpresa com uma crise que estourou longe e chegou ao n\u00edvel local\u201d, alertou.<\/p>\n

\"jornalistas_encontro\"O desafio das assessorias de imprensa da Igreja hoje, disse ainda Cristiana L\u00f4bo, \u201c\u00e9 circunscrever os problemas ao homem, n\u00e3o \u00e0 Igreja, pois a Igreja \u00e9 feita de homens que podem errar\u201d. L\u00f4bo apontou que, \u201cn\u00e3o criar molduras para a crise pode ser o melhor caminho para gerenciar uma crise e, n\u00e3o seguir o caminho correto e depois voltar atr\u00e1s pode aumentar os efeitos da crise\u201d, advertiu.<\/p>\n

O 4\u00ba Encontro de Jornalistas da CNBB segue at\u00e9 amanh\u00e3, 27, ao meio-dia, quando ser\u00e3o feitos os encaminhamentos finais.<\/p>\n

Confira fotos do Encontro no<\/strong> Flick<\/span>r<\/span><\/strong><\/span><\/a>.<\/p>\n

Baixe todos os arquivos do encontro aqui.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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