{"id":929279,"date":"2022-09-01T14:52:24","date_gmt":"2022-09-01T17:52:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cnbb.org.br\/?p=929279"},"modified":"2022-09-06T16:25:45","modified_gmt":"2022-09-06T19:25:45","slug":"o-episcopado-brasileiro-reunido-na-59a-assembleia-geral-da-cnbb-aprovou-a-nova-marca-da-cnbb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cnbb.org.br\/o-episcopado-brasileiro-reunido-na-59a-assembleia-geral-da-cnbb-aprovou-a-nova-marca-da-cnbb\/","title":{"rendered":"O episcopado brasileiro, reunido na 59\u00aa Assembleia Geral da CNBB, aprovou a nova marca da CNBB"},"content":{"rendered":"

A proposta de moderniza\u00e7\u00e3o da marca da CNBB foi apresentada e aprovada pelo bispos do Brasil na ter\u00e7a-feira, 30 de agosto. Foi desenvolvida pela doutora em design e especialista em marcas, Dulce Albarez, a partir das indica\u00e7\u00f5es de um trabalho de conclus\u00e3o da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em “Marketing Digital e Neg\u00f3cios Estrat\u00e9gicos” realizada na Pontif\u00edcia Universidade Cat\u00f3lica de Minas Gerais, desenvolvido pelos jornalistas Larissa Carvalho, Manuela Castro e Willian Bonfim, membros da Assessoria de Comunica\u00e7\u00e3o da CNBB.<\/span><\/p>\n

\"\"O bispo auxiliar de Belo Horizonte (MG) e presidente da Comiss\u00e3o Episcopal Pastoral para a Comunica\u00e7\u00e3o da CNBB, dom Joaquim Mol, falou que trata-se de uma pr\u00e1tica comum no mundo corporativo e das organiza\u00e7\u00f5es, de tempos em tempos, desenvolver um processo de “rebranding” termo do campo da comunica\u00e7\u00e3o e marketing, que significa um processo de reposicionamento da marca junto aos seus p\u00fablicos. “A moderniza\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 parte deste processo”, disse.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

O jornalista e mestre em comunica\u00e7\u00e3o pela Universidade de Bras\u00edlia, Willian Bonfim, informou que a moderniza\u00e7\u00e3o da marca da CNBB \u00e9 resultado de um estudo aprofundado e \u201cque a sua reformula\u00e7\u00e3o \u00e9 compreendida como parte do processo de renova\u00e7\u00e3o pelo qual a entidade est\u00e1 passando, com a atualiza\u00e7\u00e3o de seu Estatuto, a reforma de sua sede em Bras\u00edlia e demais novidades que o S\u00ednodo 2023 est\u00e1 fazendo brotar na Igreja\u201d.<\/span><\/p>\n

\"\"O jornalista lembrou tamb\u00e9m que a moderniza\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 uma das a\u00e7\u00f5es previstas no Plano de Comunica\u00e7\u00e3o da CNBB (2019-2023), aprovado pelo Conselho Permanente da entidade em 2020. <\/span><\/p>\n

Para embasar os estudos do desenvolvimento da nova marca, foi realizada uma escuta quali-quantitativa com 848 pessoas representativas do p\u00fablico cat\u00f3lico no Brasil e da CNBB, entre bispos, jornalistas, fi\u00e9is, agentes pastorais, representantes de organismos, os bispos membros da sua atual presid\u00eancia e membros das campanhas e projetos realizados pela entidade para diagnosticar como avaliam e percebem a marca. <\/span><\/p>\n

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“Um dos problemas identificados foi o fato de n\u00e3o haver uma pol\u00edtica de gest\u00e3o e um manual que padronize o uso da marca e que, em raz\u00e3o disto, a pesquisa diagnosticou que h\u00e1 diferentes tipos de aplica\u00e7\u00f5es e usos, o que dificulta assegurar a identidade da CNBB”, ressaltou Willian.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

O jornalista refor\u00e7ou tamb\u00e9m que a proposta de renova\u00e7\u00e3o da identidade visual n\u00e3o \u00e9 uma mudan\u00e7a brusca mas consiste em sua moderniza\u00e7\u00e3o, \u00e0 luz das tend\u00eancias do designer contempor\u00e2neo que primam pela simplicidade, ao mesmo tempo mantendo e considerando os elementos, s\u00edmbolos e significados que fazem parte da tradi\u00e7\u00e3o da institui\u00e7\u00e3o, sobretudo de uma marca com 70 anos como a da CNBB.<\/p>\n

Marca aprovada pelos bispos<\/h3>\n

\u00a0\"\"A assessora de Comunica\u00e7\u00e3o da CNBB, Manuela Castro, apresentou a proposta de moderniza\u00e7\u00e3o da marca que foi desenvolvida com base nas palavras e valores que mais foram sugeridos na pesquisa: “unidade, fraternidade, sinodalidade, comunh\u00e3o, colegialidade e amor”.<\/span><\/p>\n

Ela refor\u00e7ou tamb\u00e9m que foi desenvolvida uma tipografia espec\u00edfica para a marca e que optou-se por manter o nome completo da entidade em raz\u00e3o de muitos p\u00fablicos, sobretudo jornalistas, usarem express\u00f5es erradas como “Confedera\u00e7\u00e3o” para se referir \u00e0 confer\u00eancia. “Na concep\u00e7\u00e3o da assinatura visual, o posicionamento do cajado mudou de sentido para que a pomba, que representa o Esp\u00edrito Santo, e o olhar dos pastores estejam voltados para a atualidade, para o presente e para frente”, apresentou.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

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Bispos aprovam a proposta de moderniza\u00e7\u00e3o da marca CNBB. | Foto: Vict\u00f3ria Holzbach – Ascom 59\u00aa AG CNBB<\/figcaption><\/figure>\n

Processo de implementa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

A marca, com a explica\u00e7\u00e3o dos seus sentidos, ser\u00e1 oficialmente lan\u00e7ada no dia 14 de outubro, data do anivers\u00e1rio de 70 anos da CNBB. Ap\u00f3s a aprova\u00e7\u00e3o pelo episcopado, inicia-se uma fase de constru\u00e7\u00e3o do seu Manual de Aplica\u00e7\u00e3o e Padroniza\u00e7\u00e3o no qual constar\u00e1 seus significados, sua pol\u00edtica de gest\u00e3o e as regras de sua utiliza\u00e7\u00e3o e aplica\u00e7\u00e3o. Cumprida esta etapa, ser\u00e1 feita uma rodada de conversa com os departamentos, organismos vinculados e regionais da CNBB com vistas a manter a <\/span>unidade na sua implanta\u00e7\u00e3o e uso, garantido o refor\u00e7o da identidade da institui\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Por Vanuza Wistuba<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A proposta de moderniza\u00e7\u00e3o da marca da CNBB foi apresentada e aprovada pelo bispos do Brasil na ter\u00e7a-feira, 30 de agosto. Foi desenvolvida pela doutora em design e especialista em marcas, Dulce Albarez, a partir das indica\u00e7\u00f5es de um trabalho de conclus\u00e3o da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em “Marketing Digital e Neg\u00f3cios Estrat\u00e9gicos” realizada na Pontif\u00edcia Universidade Cat\u00f3lica …<\/p>\n

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